7月10日消息，在低迷的大環(huán)境中家電市場(chǎng)遭遇“最冷年”，2012年家電市場(chǎng)出現近年來(lái)首次負增長(cháng)4.8%。但在2013年市場(chǎng)呈現回暖態(tài)勢，一季度市場(chǎng)規模達3326億元，同比增幅近20%。

2013年整體家電市場(chǎng)回暖，凈水設備市場(chǎng)表現趨同

在低迷的大環(huán)境中家電市場(chǎng)遭遇“最冷年”，2012年家電市場(chǎng)出現近年來(lái)首次負增長(cháng)4.8%。但在2013年市場(chǎng)呈現回暖態(tài)勢，一季度市場(chǎng)規模達3326億元，同比增幅近20%。

中怡康月度監測數據顯示，一季度凈水設備市場(chǎng)，零售量同比增長(cháng)高達32.4%,零售額同比增長(cháng)高達46.5%，與整體家電市場(chǎng)趨勢一致，凈水設備市場(chǎng)起暖。

凈水設備中直飲機和凈水器的快速增長(cháng)成為2013年一季度凈水設備市場(chǎng)的兩大亮點(diǎn)。據中怡康市場(chǎng)調查顯示，28%的消費者愿意購買(mǎi)直飲機產(chǎn)品。選擇購買(mǎi)直飲機產(chǎn)品的主要原因是使用方便、使用習慣，這兩個(gè)原因分別占調查比例的41%和45%。37%的消費者愿意購買(mǎi)凈水器產(chǎn)品。選擇購買(mǎi)凈水器產(chǎn)品的主要原因是考慮到健康以及目前水污染嚴重這個(gè)原因占調查比例的83%。

據中怡康零售監測數據顯示，2013年一季度直飲機零售額同比增長(cháng)50.6%，零售量同比增長(cháng)50.1%；凈水器零售額同比增長(cháng)25.6%，零售量同比增長(cháng)13.0%。

群雄逐鹿，國產(chǎn)品牌占絕對優(yōu)勢

隨著(zhù)凈水設備產(chǎn)品的不斷發(fā)展，以及各大廠(chǎng)商的積極投入，使得整個(gè)凈水設備市場(chǎng)的品牌格局發(fā)生了改變。美的、沁園、安吉爾三寡頭品牌壟斷市場(chǎng)的局面雖然依舊，但三者市場(chǎng)份額有明顯減低態(tài)勢，從2011年一季度三者共劃分74.0%的零售量市場(chǎng)份額，到 2013年一季度72.9%的市場(chǎng)份額，下降1.1個(gè)百分點(diǎn)，這期間AO史密斯零售量份額由1.0%提升至5.3%，提升了4.3個(gè)百分點(diǎn)；3M提升由 3.3%的市場(chǎng)份額提升至4.2%。凈水設備市場(chǎng)眾多品牌正在上演“群雄逐鹿”。

中怡康監測數據顯示，目前凈水設備市場(chǎng)國產(chǎn)品牌的市場(chǎng)份額占到8成。僅沁園、美的、安吉爾三家市場(chǎng)份額就能達到70%。相信未來(lái)的凈水設備市場(chǎng)將有更加廣闊的市場(chǎng)空間，但品牌競爭也將更加激烈。

中國凈水行業(yè)不缺市場(chǎng)，缺規范

對于“風(fēng)生水起”的凈水設備行業(yè)，最不缺的市場(chǎng)，近年來(lái)，頻出的水污染事件讓越來(lái)越多的居民擔心自來(lái)水水質(zhì)低、對身體或有危害，紛紛在家中購置了凈水設備。而且“十八大”報告中，也環(huán)境保護被提升到了前所未有的高度，空氣凈化器、凈水產(chǎn)品等直接與環(huán)境相關(guān)的家電產(chǎn)品更是在“美麗中國”的號召下有了更好的發(fā)展機會(huì )，中怡康預計在接下來(lái)的幾年中環(huán)境改善類(lèi)家電市場(chǎng)將快速增長(cháng)，預計凈水產(chǎn)品（含配件）2013~2020年累計市場(chǎng)規�？蛇_8800億元，其中2020年可達2100億元。

但凈水設備其最核心的相關(guān)材質(zhì)，國家標準并未做出相關(guān)標注。目前，國家出臺的關(guān)于凈水器的生產(chǎn)標準，只是推薦性標準，并沒(méi)有規定必須使用哪些材料進(jìn)行過(guò)濾以及使用的范圍。五花八門(mén)的專(zhuān)利技術(shù)，不同的產(chǎn)品標準，卻讓消費者難以搞懂且無(wú)所適從。

隨著(zhù)消費者環(huán)境意識及健康意識提高，中怡康預計2013年凈水市場(chǎng)規模達1914萬(wàn)臺、130億元，分別比2012年增長(cháng)-8.8%、4.0%，相信隨著(zhù)凈水行業(yè)的日趨成熟，行業(yè)標準日趨規范，未來(lái)凈水行業(yè)將形成新的“空調”級產(chǎn)業(yè)，也將會(huì )成為我國家電市場(chǎng)下一個(gè)巨星產(chǎn)品。